BMW: isang slogan sa kasaysayan ng brand

2025 May -akda: Erin Ralphs | [email protected]. Huling binago: 2025-01-22 21:22

Ang BMW ngayon ay ang pamantayan ng kalidad at pagiging maaasahan, na pinagsama sa mga makabagong teknolohiya at isang mahigpit na kahulugan ng istilo. Naturally, sa kategorya ng mga luxury car, ang imahe ay lalong mahalaga. Ang isang espesyal na bahagi ng imahe ng alalahanin ay ang mga slogan, na palaging nakikilala sa pamamagitan ng kagandahan at sa parehong oras ay maaaring makilala ang mga tampok ng mga modelo.

Ang pagbabago ng kasaysayan

Bago ang Ikalawang Digmaang Pandaigdig, matagumpay na nakagawa ang kumpanya ng mga motorsiklo, kotse at makina ng sasakyang panghimpapawid. Gayunpaman, ang pagkatalo ng Alemanya sa digmaan ay halos humantong sa kumpanya sa kamatayan, na pinagkaitan ang karamihan sa kapasidad ng produksyon nito. Nawalan ng karapatan ang alalahanin na gumawa ng mga makina ng sasakyang panghimpapawid at mga full-size na kotse. Ang kumpanya ay halos binili ng pagmamalasakit ng Mercedes-Benz, ngunit ang mga Bavarians ay pinamamahalaang magtatag ng produksyon ng mga magaan na motorsiklo, at kalaunan ay mga tatlong gulong na kotse. At ang paglipat sa paggawa ng mga prestihiyosong kotse ay nagsimula lamang noong huling bahagi ng 1950s. Sa oras na ito lumitaw ang pangangailangang lumikha ng unang slogan ng brand.

Ang paglitaw ng mga unang slogan

Kaya noong 1965, lumabas ang slogan ng BMW 2000CS: "Hawak ang kalsada… May hawak na mga tala. Ang bagong BMW." Sa pariralang ito, malinaw na sinusubaybayan ang bahagi ng sports. At hindi lang ito pagmamayabang. Gamit ang 120-horsepower na twin-carburetor engine at isang naka-istilong disenyo, ang coupe na ito ay naging tagapagtatag ng isang bagong direksyon sa pagbuo ng brand at ang ninuno ng lahat ng kasunod na sports coupe ng kumpanya.

Ang 2002 coupe, na itinuturing na direktang ninuno ng sikat na pangatlong serye ng halaman ng Bavarian, ay muling nagpuno sa kalakaran ng paglikha ng mga slogan sa palakasan. Ang slogan nito ay "Slayer of the Giants. Ang BMW 2002" ay higit na nagbigay-diin sa pagnanais na lumikha ng makapangyarihang mga kotse, na malinaw na nakikilala ang kumpanya mula sa mga kakumpitensya.

Ang hitsura ng maalamat na slogan

Naging pamilyar, ang slogan na "BMW" ay lumitaw kasama ng pag-update ng parehong modelo noong 2002, na sa isang tiyak na lawak ay ang mukha ng kumpanya. Nasa paglalarawan ng modelong ito na lumitaw ang pariralang Ultimate driving machine noong 1975. Di-nagtagal, isang maikli ngunit malawak na parirala ang naging opisyal na slogan ng "BMW" sa Ingles. Sa Russian, ito ay karaniwang isinasalin bilang "Kotse para sa pagmamaneho sa limitasyon." Ang formula na ito ay naging pangunahing vector ng pag-unlad ng kumpanya sa loob ng maraming dekada. Malinaw niyang iginuhit ang atensyon ng mamimili sa katotohanan na ang "BMW" ay hindi lamang kapangyarihan o ginhawa. Sa slogan na ito, ang pangunahing kahulugan ay ang kotse na ito ay partikular na nilikha para sa driver, upang masiyahan sa pagmamaneho ng kotse sa limitasyon.pagkakataon. Kasabay nito, ang slogan na ito ay awtomatikong nagpapahiwatig ng parehong kapangyarihan at bilis. Hindi nakakagulat na ang lahat ng mga mamimili ay nahulog sa kanya at siya ay naging isang simbolo ng tatak.

Iba't ibang slogan - karaniwang istilo

Gayunpaman, bilang karagdagan sa pangunahing slogan, nagpatuloy ang kumpanya sa paggawa ng mga slogan para sa mga partikular na modelo. Sa karamihan ng mga kaso, naglalaman pa rin ang mga ito ng parehong reference sa sports, ngunit binibigyang-diin na ang mga feature ng modelo.

Kaya, sa slogan ng 1st series na "BMW", na iginiit ang perpektong koneksyon sa pagitan ng langit at lupa, ang kagandahan ng isang maliit ngunit high-speed na kotse ay binibigyang-diin. Sa kabaligtaran, ang slogan ng malaki at mamahaling 6 Series coupe - "Ang lakas ng isang matimbang. Ang bilis ng isang sprinter" - ay nagbibigay-diin sa kapangyarihan at kahanga-hangang sasakyan, habang pinapanatili ang pangkalahatang pagkakakilanlan ng kumpanya.

Sa Russian

Sa Russian, ang slogan na "BMW" ay "Happy driving". Ang isang tiyak na koneksyon sa pariralang Ingles ay nakikita, ngunit mayroon ding isang tiyak na pagbabago, ang slogan ay mukhang mas kalmado. Ito ay maaaring maiugnay sa ilang kadahilanan. Una, sa Russia ang halaga ng katayuan ng isang kotse ay napakahalaga, at ang mga BMW, para sa lahat ng kanilang pagiging sporty, ay una sa lahat ng mga kotse ng katayuan para sa mga Ruso. Pangalawa, mayroong isang tiyak na paglilipat sa lineup. Ngayon ang isang malaking porsyento ng mga kotse na ibinebenta sa Russia ay mga crossover, na, para sa lahat ng kanilang dynamism, ay nangangailangan ng isang slogan na higit na binibigyang diin ang kaginhawaan. Mula rito, mukhang lohikal ang pagpili ng Russian slogan.

Nakakatuwa, noong 2006 ang slogan ng BMW ay nagbago sa merkado ng North America. "Kumpanya ng mga Ideya" - tulad ng isang bagong slogan ay natanggap ng mga kotse ng BMW. Ang mga pagbabagong ito ay ikinagulat at ikinagalit ng maraming tagahanga. Gayunpaman, dahil ang pag-aalala ay palaging nasa yugto ng pagpapakilala ng mga bagong teknolohiya, ang pangalang ito ay mukhang lohikal. At ang paglaki ng mga robotic na kotse ay maaaring mabawasan ang kasiyahang nararanasan ng driver mula sa proseso ng pagmamaneho hanggang sa wala.